Статті

Автомобільні гіганти вдарилися в меблярство

Автомобілебудівники зробили меблярство додатковим бізнесом. Вони створюють за допомогою меблярів та дизайнерів моделі меблевих предметів, прототипами яких є зовнішні форми їхніх автомобілів та інтер’єри автомобільних салонів. Своєю чергою, й дизайнери, що традиційно спеціалізуються на створенні внутрішніх дизайнів авто, беруться за меблярство.

Так-так, деякі автомобільні компанії дедалі активніше відвойовують собі ніші на досить конкурентному меблевому ринку. І це попри те, що вони отримують мільярди доларів прибутку від основного – автомобільного – бізнесу. Їхній авторитет непохитний, їм доступні найсучасніші технології та матеріали. То чому ж, незважаючи на наявність власних дизайн-студій, вони продовжують співпрацювати з меблевими компаніями? І навіщо автомобільним брендам власні колекції меблів і декору?

З практичної точки зору це – вкрай вигідна стратегія розвитку бренда: з’являються додатковий ринок і реклама, нові можливості й прибутки. Нині у кожної престижної автомобільної компанії є лінійка супутніх фірмових продуктів: це можуть бути годинники або галантерея, текстиль або парфумерія, аксесуари і навіть одяг. То чому б і не меблі? Таким чином, фірма продає клієнтам свій lifestyle, а вони купують можливість продемонструвати навколишнім свій статус через спосіб життя «в стилі Maserati», наприклад.

Вважається, що започаткували цей тренд у дизайнерській компанії «Porsche Design», котра 2008 року спільно з німецькою компанією «Poggenpohl» спроектувала й налагодила виробництво кухні P`7340.ф1

Розробники прагнули цим проектом і такою незвичною творчо-виробничою співдружністю спростувати уявлення про кухню, як про традиційно «жіночу територію. Ідея дизайнерів була радикальною: кухня – це навіть не unisex-територія, а винятково чоловіча.

Роз’яснюючи свій задум, творці вказували  на характеристики такого кухонного гарнітуру: пуристичний дизайн, максимальна практичність – аж до відсутності дверних ручок: фасади відчиняються автоматично тільки-но на них натиснеш. Передбачалося, що чоловікам буде простіше штовхнути дверцята коліном або ліктем, ніж зайвий раз обполіскувати руки. І, звичайно, в такій кухні передбачене немарке опорядження.

Досвід успішного міжнародного співробітництва та вдалу комбінацію англійського та італійського стилів демонструє творчий тандем «Bentley» і «Club House Italia» у спільній колекції Bentley Home Collection. Італійська меблева компанія змогла не тільки втілити в предметах меблів впізнавані форми Bentley, а й відтворити дух Великобританії за допомогою елегантного міксу англійського стилю та якості made in Italy. У Bentley Home Collection мʼякі та корпусні меблі для спалень ф2 і віталень. Брендована лінійка меблів «Bentley» була представлена на паризькій виставці предметів інтер’єру «Maison & Objet». Знаменитий крилатий логотип «Bentley» розміщений на подушках і спинках компактних крісел. Крім цього, колекція містить різні аксесуари, зокрема сигарні шухляди, рамки для фотографій і лежанки для домашніх тварин. Облаштування спальні в стилі залу очікування залізничного вокзалу з логотипами шикарного британського автомобіля дорівнюватиме, як мінімум, вартості невеликого німецького або японського авто. Приміром, за диван необхідно віддати €13 000, за кавовий столик – €4 000, а за крісло – €5 700.

Колекція є зразком витонченості й водночас високого рівня функціональності, створює  відчуття комфорту й розкоші. Вона передає стиль Bentley: в її елементах проглядається той рівень бездоганної якості й уваги до деталей, яким славиться цей бренд, створюваний в Крю (Англія). Колірна палітра витримана в натуральних тонах – кольори  кави мокко, коньячний, сіро-коричневий, кварцовий, сірий із льодом, варіації пурпурно-червоного, бордового, цегляно-червоного й блакитного. Комбінації кольорів облагороджені використанням приємних на дотик шкіри та текстилю. Вишукані оксамитові тканини і найтонший кашемір об’ємного виробництва з малюнками, характерними для чоловічого вбрання, – тонка смужка й дрібна ламана клітина. Використовувані як оббивні матеріали, вони ніби оригінальні дорогоцінні килими ручної роботи з тонкої вовни, шовку або пашміни, а також як елегантні ковдри, облямовані хутром норки. Шкіряна оббивка тонкого вичинювання з характерним простроченим ромбоподібним візерунком або елегантною стьобаною текстурою – ще один елемент, що посилює привабливість предметів колекції.

Своїми враженнями від роботи з автомобілістами діляться меблевики з Італії, брати Джанні й Давид Овері – президент і голова компанії «Formitalia Luxury Group»: «Ми разом беремо участь в процесах проектування й розробки нових виробів, обговорюємо нові маркетингові стратегії й організовуємо спільні заходи. Провідні автомобільні компанії зацікавлені у меблевиробництві, тому що хочуть показати ринку, ЗМІ та покупцям, що вони інноваційні не лише в своєму бізнесі, а й в інших галузях, де на першому місці дизайн, високі технології та якість».

Італійський меблевий концерн «Formitalia Luxury Group» відомий як виробник елітних меблів та аксесуарів для створення ексклюзивних інтер’єрів, а англійський автомобільний бренд «Aston Martin» всі знають за фільмами про Джеймса Бонда. Це надихнули фахівців італійської компанії на співпрацю з британцями. Так була заснована меблева компанія «Aston Martin», котра бездоганно втілює в життя англійську класику в неповторних меблевих колекціях. Меблеві вироби бренда «Aston Martin» вирізняють стильний сучасний дизайн, що враховує принципи ергономічності й візуальні рішення, розкішні оббивки особливою високоякісною шкірою екзотичних тварин у поєднанні з ексклюзивними тканинами. З огляду на смаки своїх вимогливих VIP-клієнтів фабрика виробляє меблі в стилі «модерн», «класика» і «ар-деко». Продукція бренда завжди відповідає останнім тенденціям моди й сучасним вимогам до якості.

Навіть якщо це офісні меблі, про нову розкішну колекцію яких коротка розповідь.  У її складі офісні крісла PKU49, шафи-комоди PKU29 і PKU08, а також алюмінієві столи PKU04 і PKU08. Для створенні нової колекції використовували такі модні й дорогі матеріали, як вуглецеве волокно або полірований алюміній, з яких створений каркас, а також особливого вироблення анілінова шкіра для зовнішнього опорядження. Всі шкіряні меблі можуть бути представлені в двох кольорах – жовтувато-коричневому й чорному.

Стіл PKU04 ф3 оснащений спеціальною кнопкою, натискання на яку автоматично висуває чи засуває шухляди. Стіл виконаний з алюмінію й покритий аніліновою чорною шкірою. Інший стіл з цієї серії – PKU08 за дизайном простіший: стільниця виконана з гнутого скла, а під нею розташована алюмінієва рама.ф3а Як додаток до цього столу створено крісло, що за стилем цілком йому відповідне.

У 2012 році й компанія «Mercedes-Benz» дебютувала в меблевому дизайні. За допомогою все тих же фахівців із «Formitalia Luxury Group» вони випустили лінійку меблів Mercedes-Benz Style. «Ми просто сподобалися одні одним, – кажуть керівники «Formitalia Luxury Group». – Після кількох зустрічей з’ясувалося, що ми підхожі партнери для роботи над таким амбітним проектом».

Кожен предмет меблів прем’єрної колекції вирізняється динамічним і елегантним дизайном і, звичайно ж, неперевершеним комфортом. Тканинна або шкіряна оббивка в поєднанні з каркасом із дерева або алюмінію забезпечують візуально чудовий контраст. Обидві компанії ратують за високу якість і вишукану майстерність роботи. Меблі повинні втілювати розкіш і пристрасть. Всі предмети меблів відображають прогресивний дизайн, випереджаючий час, так само, як і автомобілі Mercedes-Benz.ф4

У колекції меблів, яка була розроблена та виготовлена у співпраці з італійськими дизайнерами та меблярами, – диван, шезлонг, обідній стіл, різні стільці, буфет, стелаж із вбудованою системою домашнього кінотеатру, комод і ліжко.

Співпраця такого автомобілебудівника, як компанія «Tonino Lamborghini», з «Formitalia Luxury Group» розпочалося дев’ять років тому. Їхню спільну  колекцію меблів Casa гідно оцінила публіка на міланській виставці в 2013 році. Це унікальні предмети меблів, що вирізняються стильним і харизматичним дизайном.ф5 Асортимент, пропонований фабрикою, представлений у стилістичних кольорах бренда: вогненно-червоному, насиченому жовтому, класичних чорному й білому й складається з столів, крісел, диванів, стільців, килимів, світильників і годинників. Елітні шикарні меблі та аксесуари «Tonino Lamborghini» прикрашаютть інтер’єри розкішних приватних будинків, офісів, яхт, ексклюзивних квартир і готелів. При створенні шедеврів майстри фабрики використовують високоякісні дорогі матеріали. Для опорядження застосовують шовк, шкіру екзотичних тварин. Особливостями є фірмовий рядок і використання деталей із кевлару й карбону – характерних для автомобільної промисловості матеріалів.

Компанія «Audi» також освоює меблярство як новий для неї вид діяльності. Відомий італійський меблевий виробник – компанія «Poltrona Frau» у співпраці з главою «Volkswagen group design» Вальтером де Сільва та «Audi concept design studio» створили крісло Luft. Його автори стверджують, що лаконічному й символічному дизайну цього предмета сприяло поєднання виробничого досвіду «Poltrona Frau» й концептуального підходу «Audi design»: гнутий алюмінієвий елемент крісла стійко асоціюється з конструкцією і стилем автомобілів Audi.ф6

Luft (в перекладі з німецького «повітря») – легке, аж ніби невагоме крісло, виконане вручну з м’якої шкіри й покликане забезпечити власнику ідеальний відпочинок. Цілісна алюмінієва деталь формує ніжки й спинку крісла, вигнуті й підняті підлокітники нагадують крила птаха, що надає кріслу плавальної форми. Вигнута лінія проходить через все крісло – від спинки до ніжок – й одночасно є його основою. Завдяки елегантній формі й легкості матеріалу якраз і створюється враження, ніби вся конструкція зависла в повітрі.

У 2013 році світ побачили нові меблеві розробки від «Maserati». Італійський меблевий бренд «Zanotta» і автомобільний гігант «Maserati» випустили спільний продукт – крісло Grandtour.ф7 Автори його концепції – відомі дизайнери Людовіка та Роберто Паломба: «Ми взяли за основу лінії автомобіля Maserati й повторили плавний силует капота машини. В процесі роботи над формою й оббивкою відштовхувалися від м’яких рукавичок, якими раніше користувалися гонщики».

Також в результаті співпраці «Maserati» з італійським дизайнером Марко Моросіні і його студією з’явився світильник Maserati Lamp. Очевидно, що його автор взяв за основу форму й елементи автомобіля Maserati – в об’єкті вбачаються характерні мотиви та логотип компанії.

Звичайно, говорячи про автомобільні гіганти, що вдарилися в меблярство, не можна не згадати про компанію «Pininfarina», котра вже понад вісімдесят років вражає автомобілістів своїми меблевими моделями для «Alfa Romeo», «Ferrari», «Maserati» й інших знаменитих брендів. Крім того, «Pininfarina» займається розробками електроніки, аксесуарів, спортивних товарів і меблів.

Після випуску колекції офісних меблів Uffix Luna в 2007 році «Pininfarina» разом з компанією «Snaiderо» через три роки

створила одну із найяскравіших моделей сучасних кухонь - легендарну Ola20.ф8

Яна Немішаєва

При підготовці публікації використані відкриті інформаційні джерела згадуваних компаній

МЕБЛЕВІ ТЕХНОЛОГІЇ, журнал